Den vanliga kromlogotypen är en lagerstil: en brant grå toning, en vit linje nära toppen, ett mörkare band under, kanske en svag fasning. Den läses som krom vid en hastig blick och slutar läsas som krom i samma stund något rör sig, eftersom en riktig metallyta inte har ett fast mönster målat på sig — den visar vad som finns runt omkring, och det ändras med varje grads rotation.
Den version som håller kräver tre saker som en platt fil inte kan ge: en solid yta med verklig krökning vid kanterna, en beskrivning av hur ytan sprider ljus och en miljö för den att reflektera. När dessa finns är högdagrarna inte ritade, de är en följd av var objektet står.
Det är vad som händer här. Märket höjs till delar med fasade kanter, får en metallyta och placeras i en ljusmiljö som du väljer. Byt från den neutrala studion till en stad på natten och samma guldmärke går från en ren produktbild till något som lyses upp av fönster. Flytta glansen och högdagern vandrar över fasningen.
Det är värt att veta när man inte ska använda det. En metallfinish kastar bort dina varumärkesfärger, vilket är bra för ett titelkort eller ett märke och fel för logotypen i din e-postsignatur. De elva icke-metalliska finisherna finns för det fallet, och en borstad metall är ofta kompromissen: den läses som metall utan hela spegeln.